Diseñar para los ojos

Antes de empezar les compartiré algo que me marcó en la universidad y que aún recuerdo.

Resulta que tuvimos una presentación de Lumen, distribuidores de papel y materiales de diseño, donde nos mostraron los nuevos papeles, sus satines y mates, entre otras cosas. De pronto, ingresa al aula un tipo que empezó a entregarnos un bonche de papeles, de diferentes colores explicándonos que los papeles blancos eran muy importantes, ya que eran materiales de blancuras nunca antes vistas hasta ese momento y que les gustaría saber nuestra opinión como estudiantes. Nos entregan lápices y tizas, acto seguido nos dice: “Por favor, háganos algo para que nos lo llevemos de muestra a Lumen México, tienen 30 min” y se marchó tal cual entró.

Nos quedamos solos, con los papeles y lápices, todos viéndonos unos a los otros entre asombrados y atónitos como queriendo saber qué haría el otro. Pasaron varios minutos mientras me quedaba admirando a ese blanco atrayente, delimitado por sus 21.5 x 28 cm que dicta la medida de una carta y sin-una-idea-dibujada.

En concreto, no es relevante qué bocetamos o dibujamos sino el acto mismo. Sin saberlo, ellos habían puesto en marcha el engrane creativo desconcertante de una persona gráfica: la mirada.

Al no existir una orden, referencia o modelo en el cual un comunicador pueda trabajar, la mirada se mantiene fría, oculta dejando que el ojo vea simplemente una… HOJA EN BLANCO. Parafraseando a Joan Costa: “El ojo se distrae y se hace vulnerable. La mirada es activa, busca, escudriña, exige, contempla; absorbe información, emociones y valores. Y también los expresa: emite.”

Luego entonces diseñamos por un motivo, por un valor o por una petición. Apreciamos, interpretamos y reproducimos. Cuando no hay motivo alguno aparente y sea más bien personal, creamos y nos seduciremos por el lado artístico de cada uno. Sea lo que sea, no importa. Búscate un motivo para crear, lo que sea. Para que tu ojo mire y no vea.

Ahora dime, ¿cuántas veces has mirado una hoja en blanco sin saber qué hacer?

Referencia.

Autor: Joan Costa

Libro: “Diseñar para los ojos”

Editorial: Grupo Editorial Design

Costo aproximado: $30USDL

Lo compré en Books VIP en unos $550 pesos pero les comparto el enlace del libro digital, que no lo recomiendo como lectura extendida, ya que el scan es malo y cansado, den click en mi Librería de Google.

1. neropolis.. says:
   #7

   09/09/2009 a las 23:10

   buen, libro…y sobre todo buena síntesis..de la síntesis…un saludo hermano..