Resulta que tuvimos una presentación de Lumen, distribuidores de papel y materiales de diseño, donde nos mostraron los nuevos papeles, sus satines y mates, entre otras cosas. De pronto, ingresa al aula un tipo que empezó a entregarnos un bonche de papeles, de diferentes colores explicándonos que los papeles blancos eran muy importantes, ya que eran materiales de blancuras nunca antes vistas hasta ese momento y que les gustaría saber nuestra opinión como estudiantes. Nos entregan lápices y tizas, acto seguido nos dice: “Por favor, háganos algo para que nos lo llevemos de muestra a Lumen México, tienen 30 min” y se marchó tal cual entró.

Nos quedamos solos, con los papeles y lápices, todos viéndonos unos a los otros entre asombrados y atónitos como queriendo saber qué haría el otro. Pasaron varios minutos mientras me quedaba admirando a ese blanco atrayente, delimitado por sus 21.5 x 28 cm que dicta la medida de una carta y sin-una-idea-dibujada.

En concreto, no es relevante qué bocetamos o dibujamos sino el acto mismo. Sin saberlo, ellos habían puesto en marcha el engrane creativo desconcertante de una persona gráfica: la mirada.

Al no existir una orden, referencia o modelo en el cual un comunicador pueda trabajar, la mirada se mantiene fría, oculta dejando que el ojo vea simplemente una… HOJA EN BLANCO. Parafraseando a Joan Costa: “El ojo se distrae y se hace vulnerable. La mirada es activa, busca, escudriña, exige, contempla; absorbe información, emociones y valores. Y también los expresa: emite.”

Luego entonces diseñamos por un motivo, por un valor o por una petición. Apreciamos, interpretamos y reproducimos. Cuando no hay motivo alguno aparente y sea más bien personal, creamos y nos seduciremos por el lado artístico de cada uno. Sea lo que sea, no importa. Búscate un motivo para crear, lo que sea. Para que tu ojo mire y no vea.

Ahora dime, ¿cuántas veces has mirado una hoja en blanco sin saber qué hacer?

Referencia.

Autor: Joan Costa

Libro: “Diseñar para los ojos”

Editorial: Grupo Editorial Design

Costo aproximado: $30USDL

Lo compré en Books VIP en unos $550 pesos pero les comparto el enlace del libro digital, que no lo recomiendo como lectura extendida, ya que el scan es malo y cansado, den click en mi Librería de Google.

Ahora, andando por la web me he hallado una dinámica bastante atractiva de cómo intervienen las marcas en nuestra cotidianidad, aunque debo confesar que no soy tan fijado en ellos me he asombrado de cómo intervienen varias de ellas que ni imaginaba, la dinámica parte de una chica (ahora ya extinto blog) llamada Jane con tema de Jane’s Brand-Timeline portrait.

Fun with Brands.

Es bastante sencillo, esta dinámica tardará 1 día en realizarse pero deberás apuntar a lo largo del mismo la cantidad de marcas que has ocupado en ese lapso, entonces tendrás dividido tu día tanto en horas representadas por las marcas mismas, yo lo he hecho gráfico pero no tiene que serlo así, basta que lo apuntes y luego lo comentes aquí poniéndolo en listado.